图说：虽然下雨，但是庙会集市吸引了众多市民前来 新民晚报记者 周馨 摄（下同）

时隔8年，“三月初三上龙华”的习俗再回归。4月29日上午，伴着小学生琅琅的诵读声，国家级非遗项目——2023上海龙华庙会在徐汇龙华广场“焕新”开启，相继呈现京剧、评弹、越剧、昆曲、淮剧、沪剧、木版水印技艺、上海剪纸等近十个国家级非遗技艺，带领市民游客沉浸式感受都市旅游的文化底蕴与海派风情。庙会将持续至5月2日。

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呈现在地江南文化

庙会围绕“妙汇·新生”主题，以行街祈运、庙市民俗、非遗展演、数字妙会等活动形式，依次展开“妙艺”“妙市”“妙戏”“妙展”“妙游”五大板块，凸显古韵龙华与海派风尚的深度融合之美。得益于龙华独特的资源禀赋，京剧、评弹、越剧、昆曲、淮剧、沪剧、木版水印技艺、上海剪纸等近十个国家级非遗相继呈现庙会，令人目不暇接。

今天一早，年逾七旬的市民朱先生冒着小雨出门赶庙会。“三岁开始，我就跟着家里老人逛庙会，看各种杂技绝活表演、吃很多特产美食，既热闹又喜庆。”朱先生说道，看到龙华庙会好吃好看又好玩的热闹场面，立即勾起儿时的记忆。

庙会的核心举办地龙华广场占地面积约2万平方米，是一座融合传统与现代的城市空间广场，由市民广场、榉树广场、银杏大道、塔院广场、地下文化展示空间等五部分组成。庙会期间，广场全域以桃花元素营造场景氛围，留出龙华塔和塔影水池视觉主线空间，呈现完整龙华古韵风流。同时，广场沿线设立以新宋风和海派时尚风格的文化体验集市展位。

“出会”是中华民族传承已久的节庆活动，此次“吉祥出会”汇聚了评弹《声声慢》、淮剧《白蛇传·游湖》、昆曲《寻亲记·茶坊》等六大国家级非遗剧种联袂上演，沉浸式场景编排呈现吉祥喜乐氛围。

值得一提的是，“塔影空间”在庙会期间首次亮相。该空间隐于一块透明水域之下，是一处集休闲、艺术展示于一体的文化传播空间。市民游客可以通过预约进入其中，隔着水幕仰望亭亭古塔，在阅读区品读书香，还可以欣赏“壶兔有福”海派书画及紫砂壶联合大展。

图说：市民体验非遗剪纸

凸显区域联动共生

庙会积极整合区域优质资源，扩展合作边界，创新“1+N”模式联动龙华寺、周信芳戏剧空间、朵云轩、龙华会等区域生态伙伴，打造“妙戏周”邀约市民游客免费看戏，打开“妙展览”欢迎市民游客走进朵云轩赏大展参与互动。

沪上首座对望千年古刹的街区商业——龙华会将于今年开业，有望成为当前浦西规模最大的街区购物中心。龙华会集合了众多特色商铺，在庙会“妙会龙华”主题区域，带领消费者先睹为快。这一联动打造非遗民俗的全新生态经济圈，为龙华区域的文化传承汇集活力。

随着龙华广场焕新亮相，文旅公共服务也同步回归。徐汇文旅部门引入市场机制，推出公益导赏、市场服务、自由行三种不同形式的龙华庙会“妙游之旅”。市民游客既可以在专业导游的带领，深入了解龙华寺塔、龙华庙会的前世今生，也可以自由打卡，探索隐藏在风貌区各处的独特细节。

打卡分享“庙会时刻”，就可以在文旅咨询区领取徐汇特色纪念文创。主办方还为参加微旅行的游客们准备了西岸美术馆·蓬皮杜中心-“明日之民”互动装置展览门票、朵云轩“潮象·上海潮流艺术展”门票、塔影空间免费观展名额、龙华寺素面兑换券、龙华禅食代金券、徐家汇书院“伴读杯”盲盒、幸福集荟“一麻袋书”盲袋、永璞盲盒周边等带有徐汇文旅鲜明特色的活动限定好礼。

从展示平台到首发平台

热门款、联名款、首发款……2023上海龙华庙会成为高品质好物首发地。

龙华会与开吉茶馆推出联名款桃花春茶，带来桃花主题的季节限定甜品、茅台冰激凌春夏新品等，邀请更多年轻人逛桃花主题妙会，体验青年茶饮、遛鸟社群、非遗手作，提前感受上海龙华区域的商业景象和城市烟火气；老凤祥的“桃夭”主题手链展现“桃之夭夭，灼灼其华”的春日情怀，少女感十足；快闪邮局入驻龙华庙会，首发龙华庙会主题明信片以及“妙汇·新生”专题明信片，更有古韵风雅的专属龙华风景纪念戳上新……

庙会对于居住在龙华地区的居民们来说更是一件文化盛事。龙华街道、长桥街道等分别精心排演了荡湖船、花棒操、江南丝竹等表演，亮相活动现场。

NFT妙会臻藏也在活动期间发行，龙华庙会logo数字藏品绑定线下权益，受到青睐。

龙华庙会精心设计了丰富多彩的线上“庙会”，让不能亲临现场的更多市民游客也能随时领略这场国家级非遗庙会的精彩活动。

“庙会本是农业文明时期重要的宗教、社交、文化和经济活动，是中国民间最热闹、最欢乐的岁时风俗。龙华庙会不仅是上海地区最古老、规模最大的庙会，也是华东地区历史悠久的传统庙会，是研究上海都市民众世界观、生活状态、民俗民风的重要材料。”华东师范大学教授、上海市非物质文化遗产保护协会副会长陈勤建表示，再度回归的龙华庙会不仅融入了非遗技艺表演等传统元素，也融入了更多美食品尝等时尚元素，为都市居民打造了喜闻乐见的文化活动，打造了跨年龄、多元生动的庙会新貌。

新民晚报记者 杨玉红