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回归自我实现：向内探索需求，“自定义”式消费

全球经济向新经济转型的时代条件下，被称为“互联网原住民”的95后00后一代逐渐成长为消费市场的一股强劲势力，带着新生代的消费理念影响整个涂装甚至家具市场发展步伐不断往年轻化方向迈进。

(相关资料图)

其中，“个性”“小众”“颜值主义”是最为显性的年轻化消费标签，究其根本是现在的消费者更加遵循内在意识的追求，借消费来构建自我，在关注自身感受的同时，也强调对精神层面的投入。

据《白皮书》分析人群画像显示，可以发现更有趣的是随着消费需求逐步趋向感性，消费行为却更加理性，消费者在购买前通过多渠道做功课到“种草”，只相信自己的判断去定义产品价值，最终产生购买行为。

对于家具行业消费市场未来趋势的总结，《白皮书》中提到了便携家具、儿童家具、适宠家具，这些品类的出现意味着家具产品设计不再只是照顾购买者的需求，而要兼顾到同居者或宠物，建立情感连接。以人为核心的消费需求将会反哺行业发展与产品设计，由向内探索延伸向外求新，延伸出定制化、智能化的发展趋势。

家具行业的未来消费趋势，也为环保涂装行业发展带来思考与启发，当消费目的不再单单是为了“装饰家”，而是“塑造家”时，未来环保涂装升级方向除了继续坚持以绿色消费为主线，也需要更加注重消费者内在需求，去附加定制化服务与产品升级。

回归环保健康：涂装行业的未来关键词是“低碳高效”

中国作为涂料、油墨的生产和消费大国，由此带来的挥发性有机物(VOCs)污染是PM2.5、臭氧污染的重要来源。基于此，国家发展改革委、生态环境部印发的《“十四五”节能减 排综合工作方案》将工业涂装纳入“十四五”期间全国VOCs减排的重点领域。

为响应国家政策号召，中国家具涂料开始转向低VOCs涂料体系，根据《白皮书》分析，UV与水性涂装技术凭借低VOCs优势、优异耐心与快速生产效率开始成为未来家具涂料的主要角色。环保涂装行业低碳革命的兴起，体现了从国家层面到消费市场，都对国民回归绿色与健康生活这一必然的发展趋势抱有很大的期待。

低碳时代下的环保涂装企业如何应对行业变革与发展，最基本也是最重要的是坚持绿色制造，其中，在十四五规划中提到了要建立中国美丽绿色工厂。在工信部近日公布的绿色工厂名单里，立邦、展辰、三棵树等知名涂料企业上榜，率先为环保涂装行业建设低碳高效之路添砖加瓦。

对此，《2023中国家具环保涂装升级白皮书》也给出了一份标准答案，加大绿色环保产品开发。从生产端、运输端再到消费端，形成一条高效的绿色供应链。连接环保涂装的未来与消费者的健康生活，助力实现“双碳”目标。同时，《白皮书》预测，未来的家具环保涂装生产技术应用将会以水性LED、生物基、EB固化、功能型涂料这四种涂装技术为主。

回归经典文化：环保涂装的人居色彩美学

随着消费需求与价值观日趋匹配，消费者参与设计的主导力与能力在提升，未来品牌的发展更需要文化赋能，并通过创新设计打造新的消费与生活场景。在这一方面，涂装行业的重要展示窗口除了工艺技术升级之外，是通过对色彩恰到好处的创新与运用融合进人们的生活中。

对此，展辰新材在本次展会上，与全球色彩专家劳尔掀起一场轰动行业的色彩变革，着力于“流行色彩与搭配艺术”，同时在新发布的《2023中国家具环保涂装升级白皮书》中将环保涂装色彩风格总结为三大主义：自然主义、国潮国风主义、未来科技主义。

后疫情时代下，身心健康开始成为消费者热衷的焦点，同时也开始驱动我们重新思考人类与自然的关系。自然主义的回归与流行正是顺应了当代消费心理趋势的发展，结合环保涂装行业的绿色设计，如低碳技术与环保材料应用，以经典风格设计实现人居的空间的身心合一。

近几年各行各业掀起了国风，随着消费者对品质文化的要求提升，国风创新竞争逐步上升到文化内涵层面，讲究通过色彩与细节设计构建国风生活场景。当环保涂料结合绚烂的敦煌色彩与协调生动的故宫印象风格，能够带着厚重的文化底蕴穿越时代巧妙融合进现代人居空间。

互联网时代下，随着“赛博朋克”成为热词之后，“未来科技风”也登上了消费潮流舞台，背后也代表了回归自我之后的个性与探索消费心理，对于这一风格主义的呈现，《白皮书》中选取了霓虹复古与酸性设计作为展示，以前卫与复古风格设计涂料新视觉。

或许大胆开个脑洞，在虚拟与现实的边界逐渐模糊的当下，环保涂装在不断创新后的未来走进智能家居会带来更多新的可能。

无论是工艺还是色彩风格，涂装行业的发展趋势将会是以环保为内核，延伸出以向内探索的消费需求为导向的多面化发展。环保涂装行业的发展之路上，展辰新材的白皮书发布为每一个涂装人明晰了前景与方向，未来，“可持续化”不仅会是环保涂装行业的发展目标，也将成为每个消费者一种可期的生活状态。

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